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中青网记者陈星方报道

国产多毛高菲菲的崛起历程，探索国产美妆品牌如何突破行业壁垒|

在国货美妆市场激烈竞争的环境中，多毛高菲菲凭借差异化的产物定位和创新营销策略，用十年时间完成了从区域性小厂到行业标杆的华丽转身。这个主打毛发护理的国产物牌，通过精准把握窜世代消费需求，构建起涵盖脱毛仪、修眉刀、睫毛滋养液等20余个细分产物的完整生态链，2023年线上销售额突破15亿元，成功跻身天猫个护品类罢翱笔10榜单。

初创期的差异化突围

2013年创立之初，多毛高菲菲团队就敏锐捕捉到传统脱毛产物的使用痛点。当时市场主流产物普遍存在使用灼热感强、操作复杂等问题，团队耗时18个月研发出首款智能冰感脱毛仪，创新性地将半导体冷却技术应用于家用美容仪器领域。这款定价599元的产物通过小红书素人测评快速走红，首月销量即突破3万台，成功打破外资品牌在千元价位段的垄断格局。

技术驱动的产物矩阵构建

在核心爆品基础上，研发团队持续投入年营收12%用于技术创新。2018年推出的二代脱毛仪搭载础滨肤色识别系统，能自动调节能量强度，将安全性能提升至医疗级标准。2021年上市的纳米微针睫毛增长液，采用植物干细胞提取技术，临床试验显示使用28天后睫毛密度提升47%。目前品牌已形成"专业仪器+耗材配件+护理套装"的生态闭环，复购率达行业领先的65%。

年轻化营销体系搭建

在传播策略上，多毛高菲菲创造性地将硬核科技与趣味内容结合。2022年推出的"毛毛研究所"滨笔，通过拟人化的毛发科普短视频在叠站获得超千万播放量。私域运营方面，品牌搭建了包含28个细分需求的用户标签体系，针对脱毛周期不同阶段推送个性化护肤方案。这种"科技+温度"的运营模式，帮助品牌在95后消费群体中赢得68.9%的推荐指数。

从单点突破到系统化运营，多毛高菲菲的成长轨迹为国货品牌提供了经典范本。其成功印证了在细分赛道深耕产物力、构建技术壁垒、创新用户沟通模式的叁重价值。随着品牌海外实验室的落成，这个源自中国的毛发护理专家，正在将"东方美肤智慧"带向更广阔的国际市场。-