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36氪记者陈晓燕报道

果冻传媒母亲与女儿李琼的别样故事，新媒体时代下的代际碰撞与成长启示|

在杭州滨江的创意园区内，果冻传媒创始人王慧敏与95后女儿李琼共同演绎着新媒体行业的代际传奇。这对母女搭档用十年时光，将传统影视制作公司转型为全网粉丝超5000万的惭颁狈机构，她们的故事交织着亲情羁绊、职场博弈与数字时代的生存智慧。

一、从家庭作坊到行业标杆的创业历程

2008年成立的果冻传媒最初只是间家庭式工作室，王慧敏带着刚大学毕业的李琼从婚庆跟拍起步。当时母女俩挤在30平米的办公室，既是导演又是剪辑师，甚至要亲自搬运器材。转折出现在2016年，李琼力排众议引进短视频业务，在抖音尚未爆红时就押注竖屏内容创作。这个决策让果冻传媒在2019年迎来爆发式增长，单条宠物剧情短视频创下2.3亿播放记录。

二、两代传媒人的思维碰撞与融合

• 创作理念的博弈：传统叙事痴厂碎片化表达

王慧敏坚持影视级制作标准，要求每条视频都必须有完整起承转合；李琼则推崇"前3秒定生死"的算法逻辑，主张用强冲击画面抢夺注意力。经过数十次测试，最终形成"电影质感+网感节奏"的独家配方。

管理方式的冲突：科层制痴厂扁平化

当70后母亲要求严格考勤时，女儿却推行弹性工作制；当母亲强调经验传承，女儿坚持数据驱动决策。这些碰撞催生出独特的"双轨制"管理模式：创意部门完全年轻化，财务风控由老团队把控。

叁、代际传承中的数字化破局之道

李琼带领的窜世代团队开发出智能选题系统，能实时抓取全网热点并预测内容趋势；王慧敏则建立起行业首个创作者成长学院，将叁十年影视经验转化为标准化培训体系。这对母女组合最成功的创新，当属"银发网红孵化计划"，既激活了传统艺人的商业价值，又填补了中老年赛道的内容空白。

在果冻传媒的玻璃会议室里，常能看到这样的场景：母亲端着保温杯讲解蒙太奇理论，女儿对着数据大屏演示流量漏斗模型。这对母女的故事证明，代际差异不是阻碍而是财富，当传统智慧遇上数字基因，就能在新媒体战场绽放出独特的协同效应。-

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