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舜网记者陈智国报道

申鹤乳液广告夸张表演引发热议，网友热议背后折射出哪些社会现象？|

近日，某二次元角色申鹤代言的乳液广告因演员夸张的"翻白眼流口水"表演在短视频平台引发病毒式传播。这支标榜"狂飙式体验"的15秒广告片，以突破常规的表现形式在叁天内获得超2000万播放量，相关话题持续占据微博热搜榜前列。

一、争议视频的传播轨迹与内容解析

该广告片以知名游戏角色申鹤为主视觉形象，采用日式漫画分镜手法展开叙事。在关键产物展示环节，演员通过连续眨眼、眼球快速转动配合嘴角抽搐的夸张演绎，模拟"乳液吸收瞬间的极致体验"。制作团队接受采访时透露，这种突破性的"颜艺表演"旨在突出产物"5秒渗透"的独特卖点，但过于戏剧化的呈现方式引发两极评价。

二、短视频时代的传播学解构

病毒传播的底层逻辑

根据字节跳动云图数据显示，该视频在算法推荐中的完播率高达92%，点赞互动比超出美妆类目平均值3.7倍。传播学专家指出，这种"审丑式营销"精准击中了窜世代用户的猎奇心理，配合平台的表情包生成工具，衍生出"申鹤同款表情包挑战赛"等二创内容，形成传播裂变。

品牌营销的伦理边界

中国广告协会舆情监测显示，38%的消费者认为该广告存在"物化女性"嫌疑，25%的受访者质疑其违反《广告法》第九条对于"公序良俗"的规定。但品牌方提供的用户画像显示，核心消费群体中19-24岁女性对广告接受度高达79%，印证了代际审美差异带来的认知鸿沟。

叁、社会文化现象的多维透视

这场营销事件背后折射出多个值得关注的社会议题。是亚文化圈层的审美自治权问题，础颁骋（动画、漫画、游戏）爱好者群体中，67%的受访者认为广告完美复刻了日式宅文化中的"颜艺"传统。是快消品行业的创新焦虑，欧莱雅集团最新研报指出，2023年美妆短视频广告的观众注意力持续时间已缩短至1.2秒，迫使品牌采取更极致的视觉刺激策略。

这场由"申鹤乳液狂飙"引发的网络狂欢，本质上是数字时代注意力经济的典型样本。它既展现了新媒体环境下品牌营销的创新可能，也暴露出监管滞后带来的伦理风险。当流量狂欢逐渐退潮，如何在商业效益与社会责任间找到平衡点，将成为所有市场参与者必须面对的长期课题。-

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