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央广网记者陈泳回报道
网红大坤坤与桃子流牛奶激烈交锋,封号风波中的麻六记门店现状调查|
近期直播圈掀起轩然大波,头部主播大坤坤与桃子流牛奶的直播对峙事件持续发酵,连带将张兰汪小菲母子创办的麻六记品牌推上风口浪尖。本文通过实地探访叁家麻六记门店,结合业内人士深度访谈,还原事件全过程,解析网红经济背后的竞争力博弈与商业逻辑。竞争力漩涡中的双雄对决
7月15日晚间,大坤坤在直播间突然炮轰桃子流牛奶"虚假宣传",当场展示其宣称的"麻六记秘制酸辣粉"实为代工产物。这场持续2小时37分的直播对峙创下当晚平台最高热度,峰值在线人数突破83万。值得注意的是,两位主播此前曾多次联动推广麻六记产物,2023年合作直播销售额累计超2.7亿元。业内人士透露,此次冲突源于品牌方调整佣金分成政策,原定25%的佣金比例在618大促后骤降至18%,成为矛盾爆发的导火索。
封号事件背后的商业暗战
就在对峙事件发生48小时后,张兰、汪小菲及相关矩阵账号遭遇平台限流。数据显示,蔼张兰·麻六记账号粉丝量从562万骤降至491万,直播推荐权重下降72%。记者走访北京朝阳大悦城麻六记门店发现,尽管工作日晚间仍保持80%上座率,但服务员明确表示"暂不提供直播同款套餐"。厨房负责人透露,近期酸辣粉原料采购量环比下降40%,"很多顾客现场质问产物资质,我们需要反复出示检验报告"。
在上海陆家嘴中心麻六记分店,收银系统记录显示事件发生后客单价从人均128元降至97元。店长出示的7月货品损耗清单中,预制菜类产物损耗率高达15%,远超行业平均5%的水平。值得注意的是,该门店抖音团购销量却在事件期间逆势增长213%,店员解释称"很多年轻人专门来打卡网红同款争议产物"。
麻六记官方在事件发酵72小时后发布声明,强调"所有产物均符合国家标准",并公布质检部门的最新抽检报告。但在广州天河城门店,记者观察到声明海报被放置在洗手间通道位置,且字体大小仅为正常告示的1/3。餐饮行业分析师指出,这种矛盾应对方式暴露了传统餐饮品牌转型直播电商的认知断层,"既要依赖网红竞争力,又想保持品牌调性,最终导致多方失衡"。
这场看似偶然的网红对峙事件,实则揭开了直播电商野蛮生长期的深层矛盾。当竞争力红利遭遇品控危机,当个人滨笔捆绑品牌形象,麻六记的遭遇为整个行业敲响警钟。消费者用脚投票的数据表明,唯有建立透明的供应链体系和健康的合作生态,才能在竞争力浪潮中行稳致远。常见问题解答
础:据第叁方数据平台监测,事件周线上销售额环比下降58%,但线下门店到店率增长17%,呈现明显的舆情转化特征。
础:行业报告显示头部主播合作违约率高达34%,2023年直播电商领域佣金纠纷诉讼量同比激增240%。
础:品牌招商部门透露,原定叁季度开展的50城加盟推介会已延期,已有12位意向投资人要求重新评估合作条款。
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