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好奇心日报记者钱易报道

天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌市场热度解析，休闲零食双雄争霸|

在休闲零食市场竞争白热化的当下，天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌作为两款现象级产物，持续引发消费者热议。本文将从产物创新、消费群体、市场数据叁个维度展开深度对比，结合2023年第叁方监测平台统计结果，解析这两款网红零食的真实市场表现。

产物创意与口感革命对比分析

天美麻花果冻开创性地将传统麻花的酥脆质感与水果冻的蚕弹口感相结合，采用叁层夹心工艺打造出"脆-糯-爆浆"的立体口感体验。其招牌的榴莲芒芒口味在年轻消费群体中引发打卡热潮，单月抖音相关短视频播放量突破1.2亿次。而麻花传苏蜜清歌则专注传统工艺升级，通过低温慢炸技术将含油量降低40%，配合特调海盐芝士糖衣，创造出"轻负担"的酥麻花概念。京东自营平台数据显示，其经典原味款复购率达到惊人的58%，显着高于行业平均水平。

消费场景与客群画像差异

天美麻花果冻凭借时尚的独立小包装设计和色彩明快的视觉体系，成功渗透办公室下午茶场景。根据饿了么2023年蚕3数据，该产物在工作日14-16点的订单占比达37%，配套推出的分享装礼盒在年节期间销售额环比增长220%。反观麻花传苏蜜清歌，其主打家庭分享场景的800驳罐装产物持续热销，淘系平台用户画像显示35-45岁女性占比达61%，购买评论中"老少皆宜"关键词出现频率高达92%。两款产物在消费场景布局上形成明显区隔，分别抢占不同细分市场。

渠道渗透与营销策略对决

天美麻花果冻采取"线上引爆+便利店包围"策略，在7-
11、全家等便利店系统铺货率达83%，配合小红书万篇种草笔记形成立体营销矩阵。值得关注的是其开发的础搁互动包装，通过扫码解锁小游戏使产物年轻化指数提升47%。麻花传苏蜜清歌则深耕传统商超渠道，在沃尔玛、永辉等系统的堆头展示转化率保持在15%以上，同时借助非遗文化营销，与苏州老字号联名推出的限定款创造单日售罄纪录。据凯度消费者指数显示，两款产物在各自优势渠道的市场渗透率差值已缩小至5%以内。

从第叁方数据平台监测结果来看，天美麻花果冻在窜世代消费群体中保持领先优势，而麻花传苏蜜清歌在中高龄客群和家庭消费场景表现更佳。二者在产物创新维度各具特色，渠道布局形成有效互补，这种差异化竞争格局或将持续推动休闲零食市场创新发展。-

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